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伴随着浓浓的年味，2025年湖北三峡文旅集团旗下文旅板块惠民活动丰富多彩、市场热度强劲攀升，多项指标创历史新高。虽然“天公不作美”，但“开门红”势头不减，营业收入同比上升2.96%，呈现年味更足、活动更丰、惠民更广、服务更优的特点。
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新春游轮人潮涌动
这个春节，集团旗下游轮产业以人声鼎沸、持续“升温”之势沸腾三峡，收获不一样的“春节打开方式”。
正月初二“两坝一峡”游轮七船齐发，震撼首航。西兰卡普、土家哭嫁等非遗展演登船，写福字、挂祈福带，年味十足。游客亲历葛洲坝船闸奇观，在“水涨船高”中祈福，感受“峡鼓时刻”的震撼，让游客在沉浸出游的同时尽情感受“中国年”与传统文化的魅力。“长江夜游”璀璨亮相，让新年的夜晚有了长江两岸霓虹灯光的陪伴，集团旗下游轮产品日均接待量同比增长7.21%，其中核心旅游产品“两坝一峡”游客接待量同比2024年增长5.35%，日均游客接待量同比增长18.52%，实现了新春“开门红”。
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国潮非遗备受热捧
今年春节假期，集团旗下文旅板块抢抓首个“非遗版”春节机遇，在各类游园、体验项目中巧妙融入非遗元素，让“追着非遗过大年”成为一种文化潮流。
三峡九凤谷引入国家级非遗“潮汕英歌舞”与再现巴族文化的“丰都图腾舞”表演，“双龙出海”“猛虎下山”“麦穗花”等场面恢弘、气势磅礴的表演，让游客大呼过瘾，连续五天30场表演，热潮持续攀升。
三峡车溪举办“盛世车溪·五福临门”非遗年活动，20多场非遗轮番上演，将春节氛围感、仪式感拉满，大年初一吸引5000多名游客入园。
西陵峡风景区将非遗技艺融入“旅游过大年，祈福西陵峡”活动，极大地丰富了景区的吸引力和体验感。
西坝不夜城举办“火舞闹新春”非遗活动，打铁花、火刀、火枪轮番登场。
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城市旅游引领时尚
有着百年历史的二马路于春节前开街，城市老街区重新焕发出崭新的魅力。集团旗下留光·宜昌城市数字记忆馆持续⽕爆，数字展陈与独⽴咖啡的“CP”成为市⺠假期Citywalk热⻔选择。
留光记忆馆策划开展“新年留光”系列活动，许愿气球派赠、新年播种计划等时尚创意吸引了大量年轻人打卡、消费；咖啡馆每天“爆单”，供不应求。入夜的留光更为火爆，全市首个新春楼体Mapping秀，运用先进的投影科技，实现大面积投影与建筑界面的精准融合，推动百年老街“跨越时空、全新演绎”，春节假期引流近3万人次，“夜景+体验”的商业价值再度攀升。
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酒店餐饮客似云来
春节期间，集团酒店板块通过特色活动、新春钜惠等多种方式，丰富消费新场景，实现团年宴、住宿两旺，集团酒店板块接待量同比增长17.2%；营收同比增长 9.5%。
除夕当天，团年宴唱主角。峡州酒店餐饮上座率94%，宜昌桃花岭饭店餐饮上座率83.33%，点军桃花岭饭店餐饮上座率106.25%。
游客住宿势头强劲，各酒店以丰富多彩的营销活动引客留客。峡州宾馆日均收入同比上升11.34%。
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品牌流量口碑皆升
今年春节，集团统一资源、提前策划、整合营销，推出“新春逸趣・喜乐同游”系列新春产品，以主题鲜明、形式新颖的优质内容吸引中央、省市级媒体广泛关注，形成 “品牌—流量—口碑”的正向循环，实现“营销有创意、宣发有声音、话题有热度、口碑有分量”。
春节前夕，“新春逸趣・喜乐同游” 暨 “红油小包团” 春节特别活动在三峡游客中心火热开场，集团旗下文旅板块悉数登台推介、送出总价值超4万元的新春福利大礼包，吸引近4万人到场打卡，为春节市场预热。
春节期间，集团公众微信号、视频号、抖音、小红书等宣传矩阵以及各经营单位累计宣发300余条，及时、准确地向游客传达新春旅游信息。两坝一峡旅游抖音号直播5场，发布视频195条，总播放量83.60万次。抖乐科技开展文旅直播15场，直播时长96.4小时。
中国旅游研究院发布戴斌院长《旅游中国 一路生花——2025年春节假日旅游市场特别评论》，聚焦三峡文旅集团旗下的“两坝一峡”游轮首航盛况。湖北日报、三峡日报、三峡广电等省市级媒体以“新春走基层”为主题，深入景区一线，现场体验集团新春文旅产品。1月31日，工人日报刊登《全球载电量最大游轮哪里强？“90后”大副为您解答！》；2月1日，央视朝闻天下《街头巷尾年味盛 万户千家贺岁欢》关注留光记忆馆；2月4日，央广网、湖北日报刊登《宜昌两坝一峡 游轮首航迎新》。中央、省市级媒体上发稿共计10余条。春节期间，集团文旅市场规范有序、安全稳定，未发生文旅安全事故，无重大旅游投诉。
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