两年见效 实绩作答 | “宜昌礼物”把宜昌记忆装进游客行囊
发布时间：
2026-08-11
从机场候机楼里的首家实体门店，到覆盖全城核心文旅节点的7家自营门店；从百余款产品试水，到两千余款特色好物矩阵成型；从本土IP到入选全国航旅融合标杆案例——“宜昌礼物”为城市文旅伴手礼市场交出一份扎实答卷。
2023年8月，首家“宜昌礼物”实体门店在三峡机场T2航站楼试运营，标志着品牌正式从概念走向运营。此后不到半年，宜昌博物馆精品升级店投用，单品储备迅速突破300款。三年来，线下渠道以每年新增两到三家门店的速度稳步推进：三峡游客中心、三峡千古情、三峡大坝、车溪景区、三游洞……自营门店与景区合作店、分销网点形成梯度布局，全面覆盖航空枢纽、文博场馆、旅游集散中心、核心景区及县域文化展馆，完整串联游客出行全流程消费场景。
线上渠道同步发力。搭建“线下沉浸式体验+线上全域化展销”一体化营销网络，扫码即可进入线上商城，外地游客也能远程选购、配送到家。品牌运营成果获得行业认可：宜昌博物馆旗舰店获评宜昌市第三届品牌周“千人百店”荣誉，三峡机场门店入选全国航旅融合标杆精品案例，品牌全国影响力稳步提升。
产品是核心竞争力。“宜昌礼物”产品库从百余款持续扩容至两千余款，构建起非遗手工艺品、城市主题文创、文博文创、邮政联名藏品、本土名优特产五大核心品类。其中，对本土非遗资源的深度挖掘尤为亮眼——峡江皮雕、夷陵版画等传统技艺被重新设计为钥匙扣、杯垫、帆布包等轻量化文创，既保留了非遗技艺，又贴合现代生活场景，深受年轻人喜爱。
创新是破圈的关键。运营团队打造的“宜昌文旅四小只”IP橙甸甸、电能能、粽满满和豚憨憨，彻底颠覆了传统旅游纪念品的陈旧形象，将宜昌传统文化与现代潮创设计深度融合，击中青年消费审美，获评“十大宜昌礼物”，并连续斩获省、市及国家级多项文创大奖。
作为城市文化的流动名片，“宜昌礼物”常态化亮相全国文旅推介会、跨区域文化交流活动，持续擦亮宜昌城市品牌。下一步，“宜昌礼物”将持续深耕自有IP运营和原创产品研发，拓宽线上线下场景，不断丰富“宜昌礼物”的文化内核与产品体系，全力将“宜昌礼物”打造成为彰显城市气质、承载宜昌记忆、传递城市温度的文旅伴手礼品牌。
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