12月11日，由中国旅游研究院联合中国旅游协会主办的2025中国旅游集团化发展论坛在北京召开。三峡文旅集团凭借不断深入践行高质量发展理念，从交旅融合破题，进而拓展至城旅、文旅融合的探索，不断为游客创造立体、丰富、深度的旅游新体验，荣膺2025年中国旅游业先锋力量。

组建以来，三峡文旅集团以文化旅游产业为核心产业，包括旅行服务、文旅项目投资开发、旅游景区、酒店管理、文化传媒、游轮旅游等，培育业务为商贸物流产业。依托旗下上市公司三峡旅游集团、宜昌桃花岭饭店、三峡演艺集团等15 家核心文旅企业，拥有“吃住行游购娱”旅游全要素资源，形成“车船港站社景”文旅全产业链，构建起“1（上市公司游轮产业发展体系）+2（酒店和景区产业）+N（旅行服务、文化传媒、汽车销售、商务休闲等业态）”实体产业发展新格局。

交旅融合方面，将交通基础设施充分运用于旅游场景，改变游客传统的“乘车-观光-打卡”的扁平化体验模式。“两坝一峡”航线作为全国唯一融合世界级水利工程与原始峡谷风光的游轮线路，已成为交旅融合领域的国家级标杆产品。持续丰富“两坝一峡”游船游艇旅游专线，通过水路、陆路无缝衔接的交通组织，实现三峡大坝、三峡船闸、葛洲坝、西陵峡峡谷、三游洞等核心景点水上串联，让游客在多种交通方式的转换中，多维度、全方位、沉浸式感受“三峡”魅力。同时，深度挖掘码头文化、水电文化、峡江文化与名人文化，成功开发“长江夜游”“三峡升船机”“西陵峡航线”“高峡平湖”“船进三峡人家”等系列主题游轮产品，形成覆盖多时段、多场景、多客群的内河游轮产品矩阵。

城旅融合方面，着力推动城市空间与旅游功能深度嵌合，系统打造主客共享、宜居宜游的城市会客厅。一批重大项目正擘画城市文旅新蓝图：长江·西坝旅游岛以“龙园”项目为先导，致力于打造集休闲度假、文化体验与都市休闲于一体的江心活力绿洲；曹家畈康养文旅小镇将引领高品质康养度假新风尚；三峡游轮中心作为重要的交通与旅游枢纽，其航站楼的建成将显著提升游客集散与接待能力，成为串联水上与岸上文旅体验的核心枢纽。这些项目共同构建起未来城市旅游的地标集群与强劲引擎。同时，积极推动城市存量空间的旅游化改造与价值焕新，西坝不夜城提档升级，宜昌城市数字记忆馆“留光”成为吸引市民与游客的城市文旅新爆点。积极推动文旅载体创新，将楼宇灯光秀从亮化工程升级为“城市创意舞台”，结合大型演唱会、重大节庆等主题策划，构建“艺术呈现+商业价值”双轮驱动的运营模式，成功塑造出具有广泛影响力的城市文旅新名片。通过“重大项目引擎驱动、存量空间创意焕新”的双轮路径，三峡文旅集团正将城市公共空间转化为富有活力的沉浸式旅游场景，全面提升城市的旅游吸引力与消费承载力。

文旅融合方面，坚持以文塑旅、以旅彰文，深挖地域文化精髓，创新文旅表达方式。旗下湖北三峡演艺集团深度挖掘长江三峡、屈原昭君等文化内涵，成功打造出问鼎“五个一工程”奖的话剧《屈原》及大型沉浸式情景剧《三峡盛典》等演艺精品，并通过引进经典剧目、发行文惠卡，让“周周有戏看、月月有好戏”深入人心，构建了活跃的城市文化演艺生态。全面梳理并活化三游洞、西陵峡等历史文化遗产，将其转化为可体验、可感知的旅游产品。重点打造的《梦回车溪》夜游产品，运用前沿科技手段与现代表达方式，实现了传统非遗的沉浸式呈现与创新传承，成为拉动夜间消费的文旅融合典范。着力打造“宜昌礼物”文旅IP，围绕其形象开发出毛绒玩偶、盲盒、文创饰品等系列文创，使其成为一张承载城市文化、广受欢迎的创意名片。

通过演艺创作、非遗活化、文创开发等多种方式，三峡文旅集团持续推动文化资源向文旅产品的创造性转化与创新性发展。未来，三峡文旅集团将进一步整合资源、创新模式，全力推动旅游产业从单一节点开发向全链条、多业态、深层次全面升级，为宜昌建设世界知名文化旅游目的地贡献更强劲的三峡文旅动能。