12月11日，在北京2025中国旅游集团化发展论坛上，三峡文旅集团“赛旅融合·智享宜昌：世界机器人大赛引流文旅消费的创新实践”案例，凭借其创新理念及引领性实践荣膺“2025旅游业态创新与消费促进发展范例”。

今年10月22日至26日世界机器人大赛宜昌锦标赛于在宜昌奥体中心举行，吸引了超过1.2万人来宜。中部非省会城市宜昌首次承接世界级、万人规模的机器人赛事，打破传统体育赛事或会展活动与旅游业相对独立的运营模式，以高能级、高流量、高黏性的世界级科技赛事—世界机器人大赛为契机，创造性实践并验证了“赛事引流、文旅留客、城市出彩”融合发展新路径。

资源整合创新，从“单一场景”到“全域联动”。突破了场馆局限，前瞻性全域资源整合。赛事报名、嘉宾邀请阶段同步推送宜昌城市形象宣传片、精品旅游线路和专属消费优惠，从概念上绑定“参赛观赛”与“游宜度假”，延伸赛事氛围至城市广场、核心商圈及主要景区，实现赛事流量向城市全域的有效导流。

消费场景创新，从“观赛消费”到“场景消费”。超越赛事门票、餐饮住宿等传统消费范畴，构建一系列“科技+文旅”融合消费新场景。设计“两坝一峡+大国重器”“三峡大瀑布地质科学探秘”“长江夜游绿色能源之旅”等科技主题线路，结合世界级旅游线路与顶尖赛事，推动赛事从“独角戏”向深度体验起点转变。打造“宜昌科技文旅周”，发放参赛人群50元畅享全市32家A级景区免门票“宜昌闪卡”，拉动非赛事时段消费，使游客“留下来、玩起来、消费开”。“两坝一峡”等核心景区客流量在赛事周期内出现明显峰值，全市景区门票业务人次同比增长141.51%，消费金额增长48.26%；奥体中心周边及市区核心酒店入住率超过95%，“一房难求”现象突出。

传播模式创新，从“城市宣传”到“IP共生”。突破传统城市冠名或场地租赁，深度绑定与价值共生城市与顶级科技赛事IP。“世界机器人大赛”自带科技、前沿、未来强大品牌效应，借势传播宜昌创新活力的现代化城市品牌形象。通过选手Vlog、网红直播、媒体探营等形式，大量以“宜昌”为背景优质内容刷屏社交媒体。以真实、生动故事为载体的传播，比单纯的旅游广告更具穿透力和可信度，为城市积累了长期的数字资产和潜在客源。

未来，三峡文旅集团将继续深耕“文旅融合”“赛旅融合”等模式。以科技赋能创新，以场景激活消费，持续探索“文旅+科技+赛事”多元路径，打造更具吸引力的旅游新产品与新场景。

集团将以此为契机，凝聚智慧，拓展合作，为游客创造更高品质、更富内涵的旅行体验，为推动旅游业高质量发展贡献更多力量。