游客在809微度假小镇参观“三线回忆”博物馆（三峡日报全媒记者 黄翔 摄）

旅游是宜昌的支柱产业之一。深入挖掘文化内涵，整合区域资源优势——近年来，宜昌立足打造水电旅游名城，通过市场化办节、培植艺术沃土、培育文化内核，全力推进文化旅游战略，以文化提升旅游内涵品质，以旅游促进文化的传承弘扬，大力实施旅游“融合”发展战略，推进文旅融合、农旅融合和区域融合，青山绿水被赋予文化的灵魂和内涵，融出了好风景，带来了好“钱景”。

坐落于宜昌市夷陵区分乡镇的百里荒高山草原旅游区（下称“百里荒”）便是全域旅游背景下，农旅融合的代表之一。原本方圆百里的荒山，经过湖北百里荒旅游集团的创意赋能，在政府基础设施建设的大力支持下，成为国家4A级旅游景区、省级旅游度假区。

百里荒上好风光

三峡日报全媒记者 王莹 孔维敏 通讯员 秦先寿

一座“荒山”能有什么样的镜头感？

从夷陵区分乡镇出发，驱车沿普百路上山，天气由阴转晴，清空由灰至蓝。仿佛被添加滤镜，眼前的山川原野随着海拔升高，自动开启“美颜”模式，变得通透明丽。

站在宜昌这片距离阳光最近的地方，迎风眺望远山峦嶂，心境陡然开阔。成片白色风车伫立山顶，巨大的叶片随风呼啸，在吐出野花的草地上划过影子；在距离宜昌最近的滑雪场里，参加冬令营的青少年在教练的指导下初尝新技，引发欢笑一片——

这些生动的镜头，让欧阳修笔下“荒烟几家聚，瘦野一刀田”的荒凉图景一去不返。

经过七年的精心耕耘，在“农旅融合”笔刷挥动下，百里荒从一片采煤烧砖的矿区，蝶变成人们寻味山楂树之恋般“纯净爱情”的理想旅游地。在这里，“春季踏青赏花、夏季避暑露营、秋季美食采摘、冬季滑雪运动”的四季旅游格局正在形成，每年举办滑翔伞邀请赛、帐篷露营节、定向越野挑战赛、打卡山楂树等活动，年接待游客突破200万人次。

“人气带来财气。”景区附近的“扬子山庄”内，客人刚刚吃完离开，桌上的火锅还冒着热气，桌上的菜被一扫而空，老板娘杨娟和记者拉着家常，手里的活也没停。

“生意忙起来，实在没位置，推掉不少预约。”杨娟说，除了正宗的农家菜，山庄还提供蓝莓、核桃、软籽石榴、红心猕猴桃等特色小水果采摘和烤全羊，一年四季“忙不赢”。

杨娟“幸福的烦恼”源于景区发展的巨大带动：2016年7月，景区建成营业；12月，宜昌首个高山滑雪场“百里荒滑雪场”建成；2017年7月，百里荒首届帐篷露营节盛大开幕；2019年 4月，百里时光康养小镇启动建设；2019年10月，市委市政府设立环百里荒乡村振兴试验区；2020年4月和10月，龙泉方向宋百爱情公路、远安方向花百路相继建成通车......

“去年门口这条网红‘爱情路’通车，从龙泉过来只要半小时，荆州、荆门等地上来的游客更多了。”指着蜿蜒至家门口的“宋百路”，杨娟心里踏实，疫情期间生意基本没受影响，一年营业额80多万元。

景区火，片区活。铺开环百里荒乡村振兴试验区交通地图，以百里荒为圆心，“四百”公路内通外联，沿线“农村田园游”“度假体验游”“康体养生游”正百花齐放，各美其美，过去山高路远的插花贫困村正在好风景里收获好“钱景”。

“康养小镇一期已完工，普溪河温泉项目即将建设，届时冬季滑雪泡温泉一条龙。”百里荒景区负责人介绍，景区将持续引进特色旅游项目，完善景区配套，力争“十四五”期间成为国家级旅游度假区和5A级旅游景区。

沿着宋百路下山，沿途一步一景，步移景异。弯弯曲曲的盘山公路像一条条玉带镶嵌在群山中，观景台上不时有自驾游游客停车驻足，览群山巍峨，观百里风光。

文旅融合 全域旅游 大事记

2016

10月19日

市旅游局更名为市旅游发展委员会，强化统筹协调职能，努力构建全域旅游“1+3”旅游管理体制机制。

12月2日

三峡生态经济合作区旅游论坛在宜昌举行。来自鄂西、渝东、湘北10个旅游城市的业界人士参加，共商三峡旅游发展，助力三峡生态经济合作。

2017

2月27日

宜昌市入选第一批第二次国家文化消费试点城市。

7月4日

以“生态长江，壮美三峡，诗画宜昌”为主题的第八届长江三峡国际旅游节在三峡人家风景区举办。

7月10日

中国质量认证中心发布的2016年全国区域品牌价值评价百强榜中,“宜昌三峡旅游”以717.14亿元,成为进入前三甲的唯一旅游品牌。

9月13日

第五届中国诗歌节在宜举办，110多名国家、省、市级艺术家，1000多名演员同台献艺、再现经典，推出丰富多彩的视听盛宴。

2018

6月15日

由文化和旅游部、湖北省政府共同主办的2018屈原故里端午文化节开幕式暨屈原故里端午祭在秭归县举行，来自海峡两岸的嘉宾、屈氏后裔和当地民众一起，聚集屈原祠广场缅怀屈原。

2019

2月28日

宜昌市文化和旅游局挂牌成立。

3月20日

宜昌市建成第三批国家公共文化服务体系示范区。

4月

宜昌三峡旅游度假区成功创建省级旅游度假区。

6月1日

《宜昌市非物质文化遗产保护条例》施行，开启宜昌非遗地方立法保护模式。

6月3日

近万名群众聚集于秭归屈原故里屈原广场挑战“最多人一起包粽子”，并成功挑战吉尼斯世界纪录。

9月4日

夷陵区入选首批国家全域旅游示范区。

2020

8月25日

宜昌入选国家体育消费试点城市。

12月22日

宜昌百里荒旅游度假区被批准为省级旅游度假区。

12月29日

宜昌入选第一批国家文化和旅游消费试点城市。